İçindekiler
Takipçi sayısının ötesine bakın
Büyük bir hesap geniş bir erişim vaat eder, ama o erişimin ne kadarının sizin için anlamlı olduğu ayrı bir sorudur. Yerel bir restoran için şehir dışından gelen binlerce görüntülenme, şehirdeki birkaç yüz ilgili kişiden daha az değerli olabilir. Seçim yaparken önce “kime ulaşmak istiyorum?” sorusunu cevaplayın.
Değerlendirme kriterleri
- Kitle uyumu: Takipçilerin yaşı, konumu ve ilgi alanları hedef kitlenizle örtüşüyor mu?
- Etkileşimin kalitesi: Yorumlar gerçek sohbetler mi, yoksa kısa ve tekrarlayan ifadeler mi?
- İçerik dili: Hesabın tonu, estetiği ve değerleri markanızla uyumlu mu?
- Güvenilirlik: Daha önce yaptığı iş birlikleri doğal mı duruyor, takipçileri tavsiyelerine güveniyor mu?
- Süreklilik: Düzenli içerik üretiyor mu, profesyonel bir iletişim kuruyor mu?
Mikro mu, büyük hesap mı?
Daha küçük ama belirli bir konuya odaklanmış hesaplar genellikle takipçileriyle daha yakın bir ilişki kurar. Büyük hesaplar ise hızlı ve geniş bilinirlik sağlar. Pek çok kampanyada en iyi sonuç, farklı ölçekteki hesapların birlikte kullanıldığı karma bir yapıdan gelir: bilinirlik için birkaç büyük isim, güven ve dönüşüm için birden fazla niş hesap.
İyi bir influencer iş birliği reklam gibi değil, tavsiye gibi hissettirir.
Seçim sürecinde yalnız profil sayfasına değil, son birkaç aylık paylaşımlara da bakmak gerekir. Hesabın hangi tür içeriklerde daha çok etkileşim aldığı, sizin kampanyanızda hangi formatın işe yarayacağını da gösterir. Kısa bir ön görüşme ise hem çalışma biçimini hem de markanıza gerçekten ilgi duyup duymadığını anlamanın en hızlı yoludur.
Dikkat edilmesi gereken işaretler
Bir hesabın profili ilk bakışta güçlü görünebilir; ama birkaç işaret, iş birliğinin beklediğiniz sonucu vermeyeceğini önceden gösterebilir. Karar vermeden önce son paylaşımlara biraz daha yakından bakmak bu riski azaltır.
- Takipçi sayısında kısa sürede açıklanamayan ani sıçramalar.
- Beğenilerle kıyaslandığında yok denecek kadar az ya da hep aynı kalıptaki yorumlar.
- Birbirine rakip markaların kısa aralıklarla aynı hesapta tanıtılması.
- Kitlenin konumunun ya da diline markanızın hitap ettiği bölgeyle örtüşmemesi.
- Brif ve takvim konusunda belirsiz, iletişimi zor bir çalışma biçimi.
Bu işaretlerden biri tek başına eleme sebebi olmayabilir; ama birkaçı bir aradaysa, bütçeyi daha küçük ve daha uyumlu hesaplara yönlendirmek genellikle daha sağlıklı bir tercihtir.
İş birliğini doğru kurmak
Net bir brif hazırlayın
Kampanyanın amacı, verilmesi gereken ana mesaj, paylaşım formatı ve takvimi baştan belirlenmelidir. Ancak brif, influencer'ın kendi dilini bastıracak kadar katı olmamalı; takipçilerin güvendiği şey o dilin kendisidir.
Şeffaflığı koruyun
Ticari iş birliklerinin reklam olduğu açıkça belirtilmelidir. Bu hem yasal düzenlemelerin gereği hem de uzun vadede marka güvenilirliğinin şartıdır.
Sonuçları ölçün
- Her influencer için ayrı bağlantı ya da indirim kodu tanımlayın.
- Erişim, etkileşim, profil ziyareti ve dönüşümleri birlikte değerlendirin.
- Paylaşımların yorumlarını okuyun: kitlenin tepkisi rakamlardan fazlasını anlatır.
Tek seferlik değil, ilişki
Tek bir paylaşım farkındalık yaratabilir, ama güven zamanla oluşur. Markanıza gerçekten uyan influencer'larla uzun soluklu iş birlikleri kurmak, takipçilerin gözünde tavsiyeyi daha inandırıcı kılar. Doğru isimleri bulmak, teklif sürecini yönetmek ve paylaşımları takip etmek; iyi planlandığında kampanyanın kendisi kadar değerlidir.
